Apple et Google, marques les plus rentables au monde

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Par Mariata DIENG

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Apple, Google et Coca-Cola sont en tête du classement mondial des 100 marques les plus rentables établi par le cabinet Interbrand, dans son édition 2016.

Ce classement est dominé par les secteurs technologique et automobile, qui occupent ensemble 29 places.

La valeur de la marque Apple a progressé de 5% en un an à 159 milliards d’euros (environ 178 milliards de dollars) et celle de Google, filiale d’Alphabet, de 11% à 133 milliards de dollars, selon cette étude.

Apple, Google et Coca-Cola occupent le sommet du classement car “leurs finances sont solides, leur marque est un puissant vecteur de choix et ils sont très puissants face à leurs concurrents”, a dit Jez Frampton, directeur général d’Interbrand, filiale d’Omnicom.

Microsoft, Toyota, IBM, Samsung Electronics, Amazon, Mercedes-Benz et General Electric complètent le top 10.

Ce classement est établi sur la base des performances financières de l’entreprise, de l’influence de la marque sur les clients et de sa capacité à gonfler les ventes ou les prix.

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