9 adultes sur 10 en Afrique désirent agir personnellement sur les questions de durabilité

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Une étude portant sur 24 pays montre que la pandémie incite des milliards1 de personnes à envisager des comportements plus durables

  • Plus de 85 % des Africains sont plus conscients de leur impact sur l’environnement depuis la COVID-19
  • Sept répondants sur dix déclarent que la conduite des entreprises sur la durabilité et le respect de l’environnement est plus importante qu’auparavant

Alors que la Journée de la Terre est observée dans le monde entier aujourd’hui, une nouvelle recherche sur la durabilité, commandée par Mastercard, révèle une augmentation marquée de la passion des consommateurs pour l’environnement, alors que les attitudes personnelles envers l’environnement évoluent à la suite de la COVID-19.

Dans la région Afrique, neuf personnes sur dix ont déclaré qu’elles étaient disposées à prendre des mesures personnelles pour lutter contre les problèmes d’environnement et de durabilité. Cela se compare à une moyenne de huit sur dix dans le monde. Plus de 85 % des adultes en Afrique ont également déclaré qu’ils étaient encore plus conscients de leur impact sur l’environnement depuis le COVID-19.

Les médias sociaux semblent entraîner une augmentation des consommateurs soucieux de l’environnement, avec quatre répondants sur dix qui voient des informations sur le changement climatique sur les canaux de médias sociaux. Cela indique une tendance croissante vers des dépenses et une consommation respectueuses de l’environnement chez les personnes qui souhaitent transformer leurs efforts et leurs achats en actions significatives pour la planète.

Des éco-actions essentielles pour les marques et les entreprises avant-gardistes

L’enquête a indiqué que sept Africains interrogés sur dix pensent qu’il est désormais plus important pour les entreprises et les marques d’en faire plus pour l’environnement. Plus de 50 % envisagent de donner plus de valeur aux marques qui agissent de manière responsable, transparente et honnête. Près de 55 % ont également déclaré qu’ils prévoyaient d’en apprendre davantage sur l’environnement en 2021.

Acheter moins impulsivement en étant plus conscient des achats est le principal changement que les répondants vont faire après la COVID-19.

Plus précisément, les répondants de la région Afrique ont souligné les trois principaux problèmes sur lesquels les entreprises et les marques se concentrent, en plus de faire face à la pandémie. Ils veulent que les marques se concentrent sur la santé et le bien-être de leurs employés, offrent des produits plus durables, et redistribuent à la communauté.

« Les entreprises, les consommateurs et les communautés doivent travailler ensemble pour apporter les changements importants nécessaires pour lutter efficacement contre le changement climatique », a déclaré Jorn Lambert, directeur numérique de Mastercard. « En intégrant la durabilité dans le tissu même de notre entreprise – du paiement à la demande des produits d’énergie solaire aux outils qui aident à informer les dépenses des consommateurs – nous pouvons libérer la puissance de notre réseau, atteignant des milliards de consommateurs et de partenaires, pour créer un changement positif pour l’environnement. »

Des consommateurs éco-conscients plus soucieux de leurs actions

Huit adultes sur dix interrogés en Afrique estiment que la réduction de leur empreinte carbone est plus importante maintenant que la pré-pandémie. Dans le monde, près de trois personnes sur cinq (58 %) sont devenues plus conscientes que jamais de l’impact de leurs actions sur l’environnement, la génération Z et la génération Y (65 %) menant ce changement.

La tendance à une consommation plus consciente s’est accrue au cours de la dernière décennie. Cependant, les changements d’attitudes et d’actions ont augmenté à un rythme rapide en conséquence directe de la COVID-19.

Mastercard équipe son réseau mondial pour être une force positive pour l’environnement

L’année dernière, Mastercard a formé la Priceless Planet Coalition qui réunit les efforts des consommateurs, des institutions financières, des commerçants et des villes pour lutter contre le changement climatique. La coalition continue de s’étendre et compte désormais plus de 50 membres. Collectivement, la Coalition s’est engagée à restaurer 100 millions d’arbres.

Guidé par des experts en sciences du climat de premier plan, les 100 millions d’arbres seront plantés dans les zones qui en ont le plus besoin. Par exemple, 1,2 million d’arbres au Kenya comprendront un mélange d’espèces indigènes, y compris des arbres fruitiers et fourragers. Le reboisement de ces importants bassins versants aidera à stocker plus d’eau dans les sols, en régulant son rejet dans les rivières et les ruisseaux. Les racines des arbres lieront également le sol le long des tampons fluviaux, contribuant à améliorer la qualité de l’eau en aval. La production alimentaire sera également améliorée. Cette restauration du bassin versant créera des sources d’eau fiables, et la plantation d’un mélange d’arbres fruitiers de grande valeur créera des cultures qui pourront être consommées localement et vendues sur les marchés. Les efforts de reboisement au Brésil et en Australie font également partie de l’initiative Priceless Planet Coalition. Mastercard continue de soutenir ses partenaires, ses clients et ses consommateurs en proposant des produits et services axés sur l’environnement, tels que des cartes fabriquées à partir de matériaux durables pour réduire les déchets plastiques. La société s’est également engagée à atteindre zéro émission nette d’ici 2050, en s’appuyant sur les engagements existants de réduction des émissions de gaz à effet de serre alignés sur 1,5 degré Celsius. Mastercard a également émis une obligation de durabilité de 600 millions de dollars et a récemment annoncé des changements à son modèle de rémunération des dirigeants pour aider à accélérer les progrès autour de trois objectifs ESG (environnementaux, sociaux et de gouvernance) mondiaux : la neutralité carbone, l’inclusion financière et la parité salariale entre les sexes. Tout cela va dans le sens de l’objectif de l’entreprise de construire une économie numérique plus durable et inclusive.

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